第十三章 面试上（2 / 2）

单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一，都不会使受众产生如此真实、信服的感受。

2、有较强的冲击力和感染力。

电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。

因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态。

3、受收视环境的影响大，不易把握传播效果。

电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。

4、瞬间传达，被动接受。

全世界的电视广告长度都差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位。

超过3、4分钟的比较少，而最常见的电视广告则是15秒和30秒。

这就是说一则电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务，这是极苛刻的先决条件。

而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的，这也是电视区别于其他广告媒介的特点。

某件商品需要在这么短时间内让受众群体关注到自己的商品，那么就要在广告语上下功夫。

比如当年的脑白金，它的广告语是“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，脑白金真的好吗？

不见得。

但脑白金抓住了一个点，他们知道收看电视受众大部分都是老年人。对于老年人来讲，这两句广告语足够直白，而且还押韵，它会使你不自觉的送礼、收礼时，就应该收脑白金。”

李寻侃侃而谈，几个面试官听得很认真，还不时的点头。

一个礼拜前，孙北和露西说李寻特别有才华，招他进ddb一定不会后悔。

当时露西没当回事，就算是孙北介绍来的，她也会公事公办，如果李寻没有能力，她是不会招他进ddb的。

经过初步了解，露西看着不卑不亢的李寻不由高看了几分，但现在她已经认为李寻的能力完全能进ddb。

李寻继续说着自己对传统电视广告的理解:“传统电视广告除了以上八点，最重要的还是它的广告语。

能够在社会上广泛流传的广告，它们的广告语基本都有四个点，简短易记，突出特点，号召力强，适应需求。

简单易记，就是这条广告语虽然简单，但特别的容易让人记住。

突出特点，就是突出这条广告中产品的特点，比如某化妆品，美白，保水，润肤，去皱纹，这些都是它的特点。

号召力强，就是能够让受众生出强烈的购买欲望，比如某明星代言的产品。

适应需求，就是这款产品的购买人群，比如最近很火的复读机广告，复读机的购买人群是学生，那就专门拍让学生们感兴趣的广告....”

.........

“迈克先生，如果我们现在有一款产品广告需要你来做广告案，你需要多久能做出来...”

李寻说完对自己传统电视广告的理解，主考官突然说了这么一句话。

他没有装b，他说:“我现在回答不了这个问题，因为我不知道你说的是什么产品。”

主考官朝站在旁边的秘书招招手，她和秘书说了两句，秘书就出门去了。

没过多久，秘书就抱着几瓶化妆品，还有一份文案回来放到李寻面前。

主考官指着化妆品说:“这款化妆品叫珀莱雅，是我们公司不久前接到的单子，这份广告策划案被他们退回来了，你先看看。”

李寻拿起半透明玻璃瓶装，包装精美的化妆品打量起来，珀莱雅海洋系列，这款化妆品主要特点是补水。

李寻拧开瓶盖，里面是奶白色乳液，放到鼻处边闻了闻，一股夹杂着海水的清香扑鼻而来。

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